KALIMANTAN BARAT — Apple dikabarkan menyiapkan perubahan besar pada strategi peluncuran produk di bawah CEO baru, John Ternus, dengan ritme rilis yang lebih sering setiap tahun. Laporan Mark Gurman menyebut Ternus ingin Apple meninggalkan pola dua peluncuran besar per tahun yang selama ini bertumpu pada ajang September. Sejumlah perangkat seperti iPad mini OLED, AirPods dengan kamera, HomePod mini 2, dan Apple TV 4K dikabarkan masih menunggu giliran rilis.
John Ternus belum lama menempati kursi CEO Apple, tetapi arah strategi perusahaan sudah mulai terbaca. Ia menilai pola peluncuran yang selama ini dipakai Apple membuat perusahaan kalah gesit dibanding vendor gadget asal Tiongkok yang rutin menggelar beberapa acara peluncuran besar setiap tahun.
Mengapa Pola Dua Peluncuran Setahun Dianggap Usang
Selama beberapa tahun terakhir, Apple dikenal hanya punya dua momen peluncuran utama: sekitar pertengahan tahun dan akhir tahun, dengan iPhone sebagai penanda rilis September. Pola itu membuat produk lain harus antre menunggu jadwal yang sama.
Ternus disebut mendorong Apple untuk lebih eksperimental dan tidak lagi terpaku pada kalender tersebut. Jika strategi ini dijalankan, timeline peluncuran sejumlah perangkat yang belum dirilis berpotensi berubah.
Perangkat yang Masih Menunggu Jadwal Rilis
Laporan Mark Gurman menyebut Apple masih menyimpan beberapa seri perangkat dalam antrean peluncuran. Daftarnya mencakup iPad mini OLED, AirPods dengan kamera, HomePod mini 2, hingga Apple TV 4K.
Perangkat-perangkat itu belum memiliki tanggal resmi. Namun perubahan ritme peluncuran bisa mempercepat atau menggeser jadwal kehadirannya di pasar, termasuk untuk pengguna di Indonesia yang biasanya menunggu gelombang distribusi resmi setelah rilis global.
Efisiensi Organisasi Jadi Prioritas Ternus
Selain soal produk, Ternus dikabarkan meminta Apple lebih efisien, salah satunya dengan membuat organisasi lebih ramping. Ia menilai jumlah karyawan yang terus bertambah perlu diimbangi dengan pengurangan laju perekrutan.
Efek kebijakan itu disebut mulai terasa di internal. Karyawan senior dan sejumlah Engineering Program Manager diminta mencari posisi lain di dalam perusahaan dalam waktu dua minggu.
Mereka yang tidak mendapatkan posisi baru berpotensi terkena pemutusan hubungan kerja tahun ini. Langkah tersebut menandai pergeseran gaya kepemimpinan Apple dari era sebelumnya yang lebih longgar dalam perekrutan.
Dampak ke Pasar dan Mitra Distribusi
Perubahan ritme peluncuran berdampak langsung ke rantai pasok dan mitra distribusi di berbagai negara, termasuk jaringan ritel resmi dan operator seluler di Indonesia. Peluncuran yang lebih sering berarti siklus stok, kampanye pemasaran, dan skema bundling perangkat harus disesuaikan.
Bagi konsumen, strategi ini berpotensi memperpendek jarak antara pengumuman global dan ketersediaan produk di pasar lokal. Namun kepastiannya bergantung pada bagaimana Apple mengeksekusi jadwal baru tersebut sepanjang tahun.
Sejauh mana Ternus merealisasikan strategi ini akan terlihat dari jumlah acara peluncuran Apple dalam 12 bulan ke depan. Jika laporan Gurman akurat, kalender rilis Apple yang selama ini mudah diprediksi bisa berubah menjadi lebih cair.
